5月17日，喜茶與奢侈品牌Fendi合作，推出一款聯名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著Fendi英文Logo的手提袋。這款名為“Fendi喜悅黃”的聯名產品，單杯定價19元，含聯名周邊的限定款售價38元，有2杯“Fendi喜悅黃”飲品，可2選1獲得杯墊或徽章，附帶印有Fendi英文Logo的手提袋。這場聯名生意一經上線就受到火熱追捧，大多數門店全線缺貨，無法購買。

“離奢侈品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入門款”“人生第一個Fendi是喜茶給的”……不少消費者紛紛跟風，而后在社交平臺上如此調侃道。如此受歡迎的Fendi商標，我們先來了解一下它的注冊之路。

Fendi作為意大利奢侈品品牌，由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利羅馬創立，但是其商標是在1985年才于中國大陸申請注冊，由北京萬慧達知識產權代理有限公司進行代理，先后注冊了03類日化品類、25類服裝鞋帽等，而后1990年慢慢往其他大類進行延伸注冊，包括18類皮革類、09類科學儀器、43類餐飲住宿等等。

但是在查詢中，我們不難發現，芬迪有限公司也因為早期商標保護意識不強，后續的業務延伸之路并沒那么順暢，例如在33類商標申請中，杭州芬迪酒業有限公司早在2019年便已注冊成功，2022年才想起延伸注冊的芬迪有限公司自然是難以打贏這場商標爭奪戰了。

那么商標究竟有什么魅力，值得讓企業進行爭奪注冊呢？且看下文一一道來。

一、創建企業品牌，形成品牌效應

創造企業的第一步便是注冊商標，股神巴菲特的黃金搭檔查理·芒格早在《窮查理寶典》中就提到了注冊商標的必要性，書中原文是“假設要使一個1844年創造的企業，經過奮斗實現公司價值2萬億美元，要如何做？我們無法通過銷售沒有品牌的飲料而開創出一個價值2萬億美元的企業。因為，首先，我們必須要建立一個品牌，把‘可口可樂’變成一個受法律保護的強大品牌”。查理·芒格的觀點具有前瞻性，“可口可樂”只有成為一個受法律保護的品牌（即進行商標注冊登記），企業的努力成果才不會輕易被盜走。2017年可口可樂成為當年全球最有價值的軟飲料品牌第一名，品牌價值為318.85億美元，試想如果可口可樂沒有注冊商標意識，又何來品牌價值呢？

二、規避侵權風險 有效避免惡意搶注

如果企業在日常的生產經營活動中，沒有及時的注冊商標，那很有可能辛辛苦苦積攢起來的品牌榮譽被投機之人搶注，只能付諸東流。更有甚者，還因為商標侵權之罪名反而需要支付高價賠償費用，由此可見，注冊商標不僅是經濟角度所需，更是法律層面保護自身所必需。

三、作為企業無形知產

商標作為無形的資產被越來越多的企業看中，有報告顯示，知識產權資產在上市公司估值中占比高達75%，成為企業成長和創造價值的主要資產。早前樂視網持有的1300多個商標上線司法拍賣，13.64萬元起拍，最終以1.31億成交，溢價近千倍。王老吉的商標估值也曾達到1080億元，這一切都證明了商標作為企業品牌背后蘊含了巨大商業價值。